"Profesionales en cubrir espacios con elementos publicitarios"

ÚLTIMAS REALIZACIONES

NOTICIAS

Rótulos Framaluz asiste a la exposición internacional de la comunicación visual Viscom Sign 2011

El pasado viernes 7 de octubre, directivos de Rótulos Framaluz asistieron a la Exposición Internacional de la Comunicación Visual VISCOM SIGN que tuvo lugar en Madrid del 6 al 8 de octubre de 2011 en IFEMA. Entre las actividades paralelas que ofrece la exposición, se encuentran los Viscom Shots conferencias y charlas de diferentes temas de actualidad, con un formato directo y sintetizado. La capacidad de mantener la atención prolongadamente disminuye con el tiempo, por lo que, al final, lo enriquecedor es haber comprendido el concepto o la idea que subyace detrás de la presentación. Una foto, un flash, o una intuición sobre el tema. Este es el objetivo y la filosofía de Viscom Shots: que el asistente salga habiendo aprendido algo útil y práctico para su profesión. Cada conferencia dura 30 minutos, más 5 adicionales para las preguntas de los asistentes. A continuación destacamos la conferencia «Hacia un nuevo modelo de empresa gráfica» por su análisis sobre el futuro del sector.

VISCOM SIGN 2011: VICOM SHOTS

Resumen de la conferencia

HACIA UN NUEVO MODELO DE EMPRESA GRÁFICA Ricard Casals RCC Casals Consultants Ricard Casals, consultor especializado en las artes gráficas y actual presidente de la Asociación de Consultores Europeos de Artes Gráficas Gain (Graphic Arts Intelligence Network), es una de las voces a tener en cuenta en el sector tanto en el ámbito nacional como internacional.

• Se ha de replantear la empresa gráfica:

• La causa principal está en la necesidad de un cambio para pasar de un enfoque hacia proceso a un enfoque más amplio hacia producto/servicio en un entorno de comunicación gráfica.

• Redirigir el negocio hacia una mentalidad más alejada del precio y adoptar nuevos procesos de producción y servicios para la comunicación y el marketing

• Evolución previsible empresas «supervivientes»

• Combinación convencional-digital

• Crecimiento de servicios de valor añadido

• Oferta de soluciones de marketing

• Evolución a diez años vista de las «imprentas comerciales»

• Ofrecerán nuevos servicios de valor añadido

• Dominarán los trabajos desde su concepción hasta la evaluación de sus resultados prácticos.

• Combinarán procesos de producción, principalmente con la impresión digital

• Participarán en otros medios de comunicación y la impresión convencional no será más del 50% de la facturación.

• ¿Cómo hemos de ir cambiando nuestro modelo de empresa?

• Estrategia:

• Trabajos más complejos, tratarlos como «proyectos»

• Conociendo mejor al cliente:

• Conociendo el mercado del cliente

• Entendiendo sus objetivos

• Participando en el marketing del cliente

• Desarrollando productos útiles para el cliente

• Huyendo de la pura oferta de precio

• Cambio progresivo de la profesionalidad de los vendedores para pasar de presentadores de presupuestos a participantes en los planes de comunicación del cliente.

• Incorporar, gradualmente, nuevos servicios de valor añadido.

• Gran formato

Multimedia

Publicidad directa

• Datos variables

• Cambios internos progresivos

• Organización comercial distinta

• Experto para nuevos productos/servicios

• Más protagonismo de la preimpresión

• La preimpresión se convertirá en el centro de la comunicación gráfica

• Se usa más color

• Los tirajes son cada vez más cortos

• Los nuevos servicios de valor añadido se apoyan en la preimpresión

Impresión de gran formato dependiente de preimpresión

• Hasta hace poco en manos de la serigrafía (pero con transformación rápida hacia digital) y de las empresas de impresión digital exclusiva.

• Siendo el mercado el mismo que el de offset comercial, se ha de considerar como elemento para el entorno híbrido

• Perspectiva crecimiento futuro del gran formato digital

• Aun en crecimiento

• Ajuste de precios del producto

• Ajuste de precios de equipos y consumibles

• Aparición de nuevas aplicaciones

• Segmento de mayor crecimiento en la industria gráfica

Impresión digital con datos variables y personalización

• Actividad de gran potencial para el marketing pero que no ha obtenido el crecimiento previsto debido a limitaciones en materia de privacidad.

• Nuevas actividades/tecnológicas

• Cada empresa, aunque no sea de impresión comercial, ha de encontrar su camino adecuado dependiendo de la estrategia escogida y que debería ser afín a los productos/mercados a los que actualmente da servicio.

• El único cambio no aceptable es aferrarse al modelo histórico y continuar intentando competir tan solo mediante precio bajo.

Rótulos Framaluz / / / Rótulos y Comunicación S.L.
rotulos@framaluz.com
Teléfono: 0034 952 17 40 60 - Móvil: 0034 661 84 54 28
Parque Empresarial Santa Bárbara C/ Fidias n.19, 29004 Málaga
Avisos Legales | Política de Privacidad | Condiciones Generales | Política de Calidad

Powered by Ideanto

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies